企業禮品在商業活動中扮演著非常重要的角色。它不僅可以提高企業的知名度和市場占有率,還可以增加公司的銷售業績和利潤。因此,企業送禮的目的不同於個人送禮,必須經過深入的思考和策劃。
企業送禮的目的必須明確。與個人送禮不同,企業送禮的目的是為了拓展業務和增加利潤。因此,送禮的目的決定著送禮的檔次和時間。在製定送禮計劃時,必須明確企業的目標和戰略,以確保禮品的送出是有意義的。
企業送禮需要確定對象。雖然企業送禮通常是針對一個機構或團體,但是禮品的接受者是活生生的人,他們有自己的性格、地位和品味。因此,所送的禮品也必須具有不同的個性化特點。在選擇禮品時,必須考慮接受者的喜好和需求,以確保禮品的實用性和受歡迎程度。
送禮的時間也非常重要。這裏的時間不僅包括具體的贈送禮品時間,還包括為了保持業務聯系而需要定期贈送禮品的時間間隔。雖然節日、紀念日、活動等適宜贈送商業禮品的時間一般企業都會註意,但在贈禮時間間隔上就不太講究了。對於重要的客戶,僅僅在每年以同一個理由和時間贈送禮品可能不夠。因此,企業需要對客戶和禮品盒環境進行進一步的分析,以確定正確的贈禮時機。
以上三個方面其實是緊密聯系在一起的。企業的商務贈禮活動是一個整體的活動,它必須配合企業整體商務外交活動,並切合包括風俗習慣、商務禮儀、心理學和社會學等的相關需求。
企業禮品不同於個人禮品,它必須是企業形象的代言人。不同行業的企業都有不同的企業形象,有的註重公司創新形象,有的力圖表現雄厚實力。但無論企業形象如何,其饋贈的禮品必須體現該企業的文化底蘊。這是企業禮品的第一要素。
企業的禮品往往具有普通人都喜歡而又舍不得自己掏錢買的特點,如果一個企業的禮品是受者可以買到的,就難以體現公司對受者的獨到關註。在禮品的選擇上,企業不能隨便購買禮品日常禮品,而是應該尋找專業的禮品設計公司,結合企業和客戶特點量體裁衣。
企業禮品的最大之處在於它的一貫性、整體性和計劃性。對於重要的客戶、關系團體以及合作夥伴,企業饋贈的禮品在體現整體性的同時又要求有針對性的個性變化。這時的IP選擇就超出了單純的禮品概念,需要加深對企業自身服務和文化的理解,以及深入了解贈送對象的需求和喜好。只有在這個基礎上,企業的禮品才能真正進入文化這一層次,達到最高境界。