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定製廣告禮品是商家產品宣傳與推廣最常見的手段之一，廣告促銷禮品存在的首要目的是幫助促進商家產品的銷售。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的表現方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全面地認識企業產品，深刻了解產品的內涵；其次需要尋找符合企業及企業產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去；最後，再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合，這樣廣告禮品的作用才會顯現。
成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業改善和增加銷售額，而且還會增加企業的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現體現在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮品特征並不是消費者建立的，它是企業特征的外延。企業特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用於企業。廣告禮品特征不僅在企業產品銷售中增強企業產品的個性，另一方面，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業的整體形象。
當廣告禮品在短時間內引起消費者的感知後，接下去它必須要能吸引消費者的註意，然後才能發揮它的作用。廣告禮品如果不能引起消費者註意，那麽它的其他作用就無法繼續體現出來。因此，在設計廣告禮品時，必須要考慮消費者的註意規律。對於廣告禮品來說，引起消費者註意的因素有兩類，一是廣告禮品本身的特征。廣告禮品的新奇度、對比度，廣告禮品所處位置等特征都會影響消費中的關註度；第二類是消費者的主觀狀態，如對廣告禮品的需要、當時的心情等等。
廣告禮品能使消費者直接地認識企業，因此一個企業要得到消費者的認可，可以通過加大廣告禮品形象推廣。以廣告禮品形象樹立企業形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現代市場中，對廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應該更多地關註企業的文化及企業產品市場戰略。其次，廣告禮品的質量是建立廣告禮品良好形象的基礎。質量是廣告禮品的物化指標，好的質量能在消費者心裏產生好的印象，同時也能在消費者的心裏建立起良好的企業形象。第三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標誌。有特色的廣告禮品能使其與競爭對手有明顯的區別，它能幫助企業擊敗對手。
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